W 2006 roku Rada Miasta oraz agencja Leicester Shire Promotions pracowały nad dwoma niezależnymi projektami, które miały na celu zwiększenie świadomości na temat zmian zachodzących w mieście oraz prac nad jego regeneracją i stworzeniem marki samego miasta. W 2007 roku siły zostały połączone i dwa projekty zostały scalone, aby stworzyć jedną markę dla Leicester.  

W pierwszej kolejności połączonego projektu One Leicester zapytano ludzi co sądzą o mieście. W celu zebrania opinii mieszkańców, grup interesu oraz osób odwiedzających miasto przeprowadzono szereg badań telefonicznych, online oraz na ulicach Leicester. Wyniki ankiet pokazały, że miasto jest postrzegane jako miejsce multikulturowe i kosmopolityczne, przyjazne oraz sprzyjające kontaktom towarzyskim, dodatkowo z wieloma zielonymi przestrzeniami, które są bardzo doceniane.  

W Leicester nie lubimy natomiast miejsc szarych i ponurych, braku własnego stylu, ponieważ nie jest ono postrzegane ani za miasto szyku ani kultury, ruchu drogowego oraz zakorkowanych ulic oraz rozproszonego centrum. Respondenci przyznali się także do braku celu, aby odwiedzić miasto, braku głównych atrakcji oraz nieświadomości tego, co się w mieście dzieje. Wiele z tych negatywnych opinii zostanie przełamanych wraz z ukończeniem projektów regeneracji oraz inwestycjami przeobrażającymi miasto, które wkrótce się zakończą.

Marka miasta ma sprawić, że Leicester będzie postrzegane jako miejsce, które się na nowo odradza, rozwija, jest spójne. Jak głosi hasło kampanii One Leicester, ma ono być postrzegane jako numer jeden w regionie, miasto, w którym ludzie będą chętnie mieszkali, pracowali oraz odwiedzali. Miasto z jedną wizją, unikalną historią oraz solidarnie wspierającymi się mieszkańcami, gdzie wszystkie kultury jednocześnie dobrze ko-egzystują. Otwarcie centrum handlowego Highcross Shopping Mall oraz centrum sztuki i kultury the Curve w drugiej połowie tego roku pozwoli Leicester na łagodny powrót na mapy krajowe oraz międzynarodowe. 

Kampania One Leicester będzie także wspierała inne projekty regeneracyjne oraz inwestycje, które obecnie zmieniają wizerunek miasta takie jak na przykład budowa nowego digital media centre lub zakończenie prac na ulepszeniami części dla pieszych mieszkańców miasta. Projekt One Leicester będzie podkreślał przyszłe ambicje miasta, które postara się zapewnić wiele możliwości dla prowadzenia biznesów oraz zwrócenia uwagi inwestorów oraz osób odwiedzających miasto. Projekt ma także rozbudzić lokalną dumę wśród mieszkańców Leicester. 

Projekt One Leicester ma swoją własną stronę internetową  www.oneleicester.com , na której obecnie można się wypowiedzieć jaka jest ‘Ta jedna rzecz, którą uwielbiamy w Leicester’. Strona będzie się rozwijała i w przeciągu kilku następnych miesięcy będzie na niej dostępnych wiele innych informacji na temat miasta. W ciągu roku zaplanowano także, że kampania zostanie przeprowadzona na terenie całego kraju.